保養　不入格

如果你是一個每次一上網就先看電子新聞的人，一定會發現經常有一些和保養美容有關的新聞如下：「十一入秋冬肌膚乾燥脫皮……除了做好保濕以外……XXX公關表示2009新產品使用最新科技及成分……」、「抗老化有新發現！XXX品牌發現DNA內的抗老秘密……一瓶特價……」、「美白有一套，做好防曬及……以外，XX防曬乳液達到衛生署標準……」、「XXX終於來台！在國外暢銷幾百億……連好萊烏明星都愛用……」當你發現類似的新聞時請注意，這些新聞可能不是新聞，而是置入性廣告而已。

雖然媒體發達是一件好事，現代人可以隨手獲得資料，卻也常被肆意散播的訊息搞得混亂，尤其是電子新聞最容易套入置入性廣告及沒意義的發表、研究等訊息。當YAHOO新聞告訴你有某種新醫術出現時，某些醫生可能會看著新聞笑著說這項醫術已經不新了，只是新聞報得太晚而已；同樣的，當新聞告訴你有什麼很厲害的保養成分被發現時，可能只有內行人知道要嗤之以鼻，但一般人會非常興奮躍躍欲試。

最近XXX霜非常火紅，早在幾個月以前就有網友問過我這一條產品如何，我怎麼看都看不出它除了保濕以外還能做什麼，垃圾基質一堆、保養成分少得可憐又沒訴求一條還要賣一千多元，可是它卻在還未引進台灣前就在台灣造成了熱潮，近日來台後新聞更標榜什麼醫學新發現、哪個大明星愛用、幾千位網友網路搶購……然後開始每個討論區都有人討論哪裡買、效果如何、熱購潮，接著會開始有許多網友PO心得說效果還好不怎樣、打折降價、熱潮退去。

置入性廣告的新聞就是這樣在叫人掏錢的，不管它是否真的有效、適不適合每個人、安不安全都不管，只要寫得很神奇就可以了。為什麼電子新聞會報這種新聞呢？因為新聞本來就是「新聞」，只要報出來會有很多人看他們就會報（所以很多沒意義的新聞都能被報導），另外還有一點，新聞不是記者自己找話題，而是話題自己找上記者。

只要品牌公關夠吃得開、交友廣闊、勢力大，他們就可以請記者寫一篇新聞報導並且置入他們的產品打廣告，最近甚至還有網站強調民眾自己當記者，寫好一篇文章付錢就能上各大網站的電子新聞，不少保養品廣告就是這樣上新聞的。而什麼醫學新發現不過是騙人不懂、所謂的某明星愛用不過是代言人、數百萬人搶購隨便講講而已，反正也不會有人真的要他們拿出數百萬張訂單當證明。

因此下次當你看新聞發現有什麼新產品上市了，請注意，它真的好嗎？還是說只是又一個花錢買新聞的廣告商？但還是要說明一點，有時的確某些產品上新聞是因為品質真的好才上新聞的，但少之又少。